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TechReport
2026
How to find your perfect match
How to find your perfect match
Online Influencer Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Online Influencer Marketing für kleine und mittlere Unternehmen
Abstract (German)
Als kleines oder mittleres Unternehmen (KMU) stehen Sie häufig vor einer zentralen Herausforderung: Sie benötigen Sichtbarkeit, doch klassische Werbemaßnahmen sind kostenintensiv und verfehlen häufig Ihre eigentliche Zielgruppe. Gleichzeitig besteht die Sorge, dass Ihre Budgets nicht ausreichen, um spürbare Ergebnisse zu erzielen. Online Influencer Marketing (OIM) eröffnet Ihnen hier eine große Chance: Sie können Ihre Zielgruppen präzise ansprechen, Streuverluste reduzieren und Ihre Marke authentisch positionieren. Dabei ist die wichtigste Erkenntnis: Nicht die größte Reichweite entscheidet über den Erfolg. Maßgeblich ist der Fit zwischen Influencer, Ihrer Marke, Ihrem Angebot und Ihrer Zielgruppe. In diesem Whitepaper schlüsseln wir genau auf wie Sie als KMU einen Influencer finden, der zu Ihnen passt. Sie erhalten Einblick in den aktuellen Forschungsstand und neueste Daten zur Rolle des OIM. Außerdem geben wir Ihnen praktische Tipps und Materialien mit an die Hand, die Ihnen als Unternehmen dabei helfen ein perfektes Match zu finden.
Abstract (English)
As a small or medium-sized enterprise (SME), you are often faced with a central challenge: you need visibility, yet traditional advertising measures are costly and frequently miss your actual target audience. At the same time, there is concern that your budgets may not be sufficient to achieve noticeable results. Online Influencer Marketing (OIM) offers a significant opportunity here: you can address your target audiences with precision, reduce wasted reach, and position your brand authentically. The key insight is this: success is not determined by the largest reach. What truly matters is the fit between the influencer, your brand, your offering, and your target audience. In this whitepaper, we break down exactly how you, as an SME, can find an influencer who is the right match for you. You will gain insights into the current state of research and the latest data on the role of OIM. In addition, we provide practical tips and materials to help your business find the perfect match.
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2026-05-01
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Faculty of Business, Economics and Social Sciences
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Institute of Communication Science
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Albrecht, D., Deutschmann, S., Lackmann, M., Schönbein, J., & Dombrowski, J. (2026). How to find your perfect match : Online Influencer Marketing für kleine und mittlere Unternehmen. https://doi.org/10.60848/14022
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Language
German
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Classification (DDC)
150 Psychology
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@techreport{2026,
url = {https://hohpublica.uni-hohenheim.de/handle/123456789/19094},
author = {Albrecht, Dominic and Deutschmann, Sarah and Lackmann, Mino et al.},
title = {How to find your perfect match : Online Influencer Marketing für kleine und mittlere Unternehmen},
year = {2026},
series = {2},
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