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Abstract (German)
Ein gut funktionierender Wochenmarkt trägt zur Förderung des städtischen Wirtschaftslebens bei. Der Beitrag befasst sich mit dem Marketing von Wochenmärkten. Es wurden Wochenmärkte in 22 Städten zwischen Stuttgart und dem Bodensee analysiert. Ziel der Untersuchung war es, einen Überblick über die vielfältigen Marketing- Aktivitäten auf Wochenmärkten zu erhalten, um Marktverantwortlichen neue Ideen für ihren eigenen Markt aufzuzeigen.
Die Untersuchung zeigt, dass es den optimalen Wochenmarkt mit dem besten Marketing nicht gibt. Es gilt vielmehr für die Marktverantwortlichen aus der Vielzahl der Marketinginstrumente, die auszusuchen, die eine individuelle Gestaltung ermöglich. Allerdings schöpfen viele Städte die Marketing-Instrumente, die für Wochenmärkte zur Verfügung stehen, nur zu einem sehr geringen Teil aus.
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Agricultural economics working paper series (Hohenheimer agrarökonomische Arbeitsberichte); 13
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Faculty of Agricultural Sciences
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Institute of Agricultural Policy and Markets
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German
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Classification (DDC)
630 Agriculture
Original object
Free keywords
Standardized keywords (GND)
BibTeX
@techreport{Becker2006,
url = {https://hohpublica.uni-hohenheim.de/handle/123456789/5090},
author = {Becker, Tilman and Elsäßer, Andrea and Benner, Eckhard et al.},
title = {Marketing auf Wochenmärkten},
year = {2006},
school = {Universität Hohenheim},
series = {Agricultural economics working paper series (Hohenheimer agrarökonomische Arbeitsberichte)},
}